Рынок интернет-рекламы: емкость рынка и прогноз развития

Обзор российского IT-сектора

В ближайшие годы российский IT-рынок будет развиваться быстрее, чем большинство западных IT-рынков и экономика России в целом.

По прогнозам экспертов, в 2005-2010 годах российская экономика будет расти на 5-6% в год, западный IT-рынок - на 8-9%, а российский - на 20-25%. По данным экспертов, объем российского IT-рынка в 2005 году составил 14,2 млрд. долларов США. При этом доля услуг на нем составляет 17%. По прогнозу Министерства Информационных Технологий и Связи РФ, отрасль информационных технологий и телекоммуникаций ожидает десятикратный рост к 2010 году.

По данным фонда «Общественное мнение», летом 2007 года общее количество пользователей Сети в России составляло 26,8 млн. человек, что равняется 24% от всего населения страны в возрасте старше 18 лет. По оптимистическому прогнозу ФОМ, проникновение Интернета в России к 2012 году составит 85%, а в соответствии с пессимистическим прогнозом – 33% населения. В случае реализации программы интернетизации школ, проникновение Интернета в России к 2012 году может достигнуть более 60% населения (прогноз Мининформсвязи РФ).

Более подробную информацию об аудитории Интернета в России и прогнозах темпов роста можно получить на сайте фонда «Общественное мнение» http://www.fom.ru.

Обзор глобального рынка Интернет-рекламы

Объем глобального рынка онлайн-рекламы в 2007 г. увеличится на 29,9% по сравнению с 2006 г. и составит $33,72 млрд., как говорится в отчете компании ZenithOptimedia. Доля интернет-рекламы на общем рынке рекламы в мире составит 7,5%, а к 2009 г. дойдет до 9,5%. В период с 2006 г. по 2009 г. глобальный рынок онлайн-рекламы вырастет на 85%, согласно прогнозам специалистов ZenithOptimedia, и достигнет показателя в $48,1 млрд. Напомним, что ранее Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau USA) США опубликовало отчет, согласно которому расходы на онлайн-рекламу в США в первом полугодии 2007 г. достигли отметки в $10 млрд., что говорит о росте на 26,4% по сравнению с показателями за аналогичный период 2006 г.

Обзор российского рынка Интернет-рекламы

Развитие российского рынка Интернет рекламы носит взрывной характер. По данным ГК «Видео Интернешнл» «Состояние и перспективы рынка Интернет рекламы в России», с 2000 года медиарекламный рынок России вырос в пять раз и в 2005 году составил 5 000 000 000 долларов США. При этом доля Интернет-рекламы выросла в 20 раз (с 2000-2001 года) и составила 1%. Доля Интернет-рекламы в общем объеме мирового медиарекламного рынка в 2005 году составила 4,3%, при этом в развитых странах этот показатель колеблется от 5,7% до 8,7%. Рост объемов Интернет-рекламы в России составляет 80-100% в год. По прогнозам «Видео Интернешнл», к 2010 году рынок Интернет-рекламы достигнет 5% рынка медиарекламы России и составит $ 540 000 000.

По данным АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России), объем российского рекламного рынка в 2006 году составил почти 6,5 миллиардов долларов. По состоянию на конец 2006 года Интернет оставался самым скромным рекламным носителем. По прогнозам генерального директора рекламного агентства IMHO VI Арсена Ревазова, к 2008-2009 году ожидается увеличение доли рекламы в сети до 5-6% от общего рекламного бюджета (расчет основан на данных динамики роста рынка Интернет-рекламы США). По мнению аналитиков ЗАО «Бегун», прогноз доли рынка Интернет-рекламы в 2010 году, данный АКАР, сильно недооценен, что связано с методикой расчетов, неприменимой для данного сегмента. Объем рынка контекстной рекламы в России, по данным отчета Аналитического Центра ЗАО «Бегун», составил в 2006 году 110 млн. долларов США, а по прогнозам АКАР он должен был составить 55 млн. долларов США.

Прогноз развития Интернет-рекламного рынка России по данным АКАР

Медиа-сегмент

 
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010

Интернет-реклама, вкл. контекстную, млн. долларов

30
50
95
155
230
350
500
700

Интернет-реклама, без контекстной, млн. долларов

18
30
60
100
140
235
340
500

Контекстная реклама, млн. долларов

12
20
35
55
90
115
160
200

 

Значительно вырос спрос на поисковые технологии, оптимизацию веб-сайтов для индексирования поисковыми машинами со стороны среднего и малого бизнеса. Ежегодно число Интернет-проектов сектора «Товары и услуги» возрастает на 30-40%, в 2006 году их число составило более 50 тысяч, со стороны всех таких проектов закономерно растет спрос на оптимизацию сайтов и контекстную рекламу. В результате, в то время как рынок медийной (банерной) рекламы в Интернете увеличивается на 60-70% в год, рынок поисковой оптимизации (SEO – search engines optimization) и рекламы растет на 200-300% в год.

По оценкам CNEWS, рынок SEO составляет $ 50 млн. в год. Эта оценка совпадает с оценкой рынка SEO-гуру и одного из лидеров поисковой оптимизации Игоря Ашманова. При этом, по мнению CNEWS и Ашманова И., на рынке существует от 500 до 1000 специализированных компаний. Оборот крупнейших достигает $3 млн. в год, а в штате числится до нескольких сотен сотрудников. Кроме специализированных компаний, на рынке присутствуют тысячи фрилансеров. Количество компаний и фрилансеров, специализирующихся на SEO продвижении сайтов растет на 15% в год.

По оценкам MindShare Interaction рынок медийной онлайн-рекламы составит около $ 120 млн. (42% от прогнозируемых $360 млн минус 20% на ошибку).

По оценкам приведенным в статье журнала «Вебпланета», емкость рынка веб-дизайна составляет $ 90 млн. в год.

Рынок Интернет рекламы включая сектор Веб-дизайна (обобщенные данные за 2006-2007 год)

Сегмент рынка

Емкость рынка

Темпы роста

Контекстная реклама, млн. долларов

110
80-100%

Медийная (баннерная) реклама, млн. долларов

120
60-70%
Поисковая оптимизация (SEO), млн. долларов
50
200-300%
Веб-дизайн, млн. долларов
90
100-200%

Итого, млн. долларов

380
100%

Это интересно

Почему WEB-ЛИДЕР?

- Наша цель - удвоить ваши продажи за 6 мес.
- Нашей компании около 20 лет.
- У нас высокое качество услуг: один менеджер ведет 3-5 клиентов (не 40!).
- Помогаем выйти на зарубежные рынки.

Свяжитесь с нами!

WhatsApp: (+7) 495 1 777 828

E-mail: success@weblider.ru

Телефон: (+7) 495 1 777 828

График: Whatsapp - 24/7; Тел. - пн-пт (10.00-17.00)